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体育赛事直播大萧条时代“露天看台”何以逆势上扬?
来源:w88-优德手机官网-优德体育在线 时间:2020-06-16 12:44:46 浏览:9次

  疫情导致全世界体育赛事按下暂停键,体育媒体平台受冲击严重。像ESPN等媒体大鳄转向播出过往精彩赛事、纪录片等内容,但是美国体育媒体新贵露天看台却逆势上扬,发力直播,点击量暴涨。

  露天看台为何逆时代而行?他们取得成功的关键是什么?这给国内的体育媒体平台带来了哪些启示?

  没有赛事直播,以及相关衍生节目,体育媒体平台在疫情肆虐的这个阶段陷入了四面楚歌的境地。ESPN打造的乔丹纪录片《最后之舞》收视一路看涨,平均每期观看人数高达560万,成为ESPN历史上最受欢迎的纪录片。

  但是,并没有多少平台能够制作像《最后之舞》这种优质的原创内容。《最后之舞》的成功也并非为疫情刻意准备,只不过赶上了非常时期,ESPN果断选择提档,从而填补了内容的真空期。

  转向社交媒体(尤其是短视频平台)寻找视频内容,成为了一种新的流行趋势。体育节目《精彩集锦之家》(House of highlights)就是一个典型的例子。其总经理道格-伯恩斯坦透露,在NBA宣布暂停赛季后的前两周,《精彩集锦之家》在Instagram账户上发布的视频中,90%都是这类来自社交网络的视频内容。如今,来自社交媒体的内容所占比例降至70%,余下30%的内容来自以往比赛录像。

  值得一提的是,在《精彩集锦之家》上线之初,其在Instagram上发布的内容70%为NBA比赛的精彩集锦。如今,Instagram、TikTok(国际版抖音)和Twitter等社交媒体平台却成为了体育媒体素材来源的集散地。

  前不久,ESPN也宣布将与Facebook合作,在他们的王牌节目《SportsCenter》上使用来自Facebook的视频。新近加盟ESPN的主播奥马尔-拉贾将在Facebook Watch上主持一档节目,核心内容也是类似视频片段。

  这些由运动员或者体育迷制作的原创视频,技术层面与专业视频差距明显,但它们内容鲜活、贴近运动员,而且获取成本低廉,尤其是疫情这一非常时期显得尤为珍贵。《精彩集锦之家》有一个三人小团队,他们的任务就是为其Instagram和TikTok账户寻找具有病毒式传播特点的视频,并搞定这些版权。节目如果大量使用来自社交网络的视频,其成本比原创视频降低20%左右。

  根据Comscore的数据显示,疫情期间,体育视频平台的访问量同比下降了25%以上,而《精彩集锦之家》的社交网络用户却增加了30%。

  成本降低了,而用户却上涨了,这是否意味着体育媒体平台可以抛弃原创内容了呢?答案是否定的,因为这类内容制作不够精良,对于广告主的吸引力着实有限。

  露天看台就是靠社交媒体起家的。最初,露天看台网站上的大量内容都来自社交媒体。但是经过了几年发展,他们在疫情期间不走寻常路,并没有像其他媒体平台那样拥抱社交媒体上海量视频内容,而是重注原创视频,甚至押宝在线直播。

  接受美国媒体采访时,露天看台的首席执行官米特曼透露,在5月份,露天看台的社交媒体频道上的视频浏览量连续三个月超过10亿次。为了延续这一良好势头,他们正在APP上测试在线直播。

  上个月,露天看台对NFL选秀进行了12个小时的现场直播报道,对他们全新的直播模式进行了实战检验。主持人亚当-莱夫科、马特-米勒和康纳-罗杰斯在家中进行评论和分析。这一直播流在露天看台APP上带来了1200万的视频播放量,是2019年NFL选秀相关报道的四倍。

  露天看台虽然一直计划在APP中增加直播内容的比重,但他们的步子走得并不快。实际上,他们坐落于纽约曼哈顿、面积达到1500平方英尺的橄榄球演播室尚未全面完工。而且,在纽约实施隔离政策的阶段,该演播室也被关闭了。这迫使露天看台加速了一直在悄悄开发的流媒体直播计划。

  同时,他们的直播内容与赛事直播是相伴相生的。米特曼表示,等到赛事直播恢复正常,露天看台的流媒体内容将是赛事直播的完美补充,“2020年,球迷观看直播已经不受地理位置的限制。我们给他们提供内容的补充,等赛事回归,我们将成为唯一既拥有NFL、NBA版权又有伴生内容的体育媒体,而不仅仅局限于向用户提供赛事集锦。”

  之前,“老虎”伍兹与米克尔森联手举办的慈善高尔夫球赛广受瞩目。露天看台的主持人亚当-莱夫科和凯莉-斯图尔特主持了赛前的预热节目,他们邀请球迷们分享他们对比赛的预测,参与才艺挑战,并送出了一系列价值1000美元的赠品。

  该节目还播放了相关博彩资讯。这表明露天看台将继续推进体育博彩业务。此前,他们已经同意在拉斯维加斯的凯撒赌场制作演播室节目。博彩能够给露天看台带来更多付费用户。根据露天看台的数据统计,从2019年第四季度到2020年第一季度,用户在博彩上的花费比去年同期长了13%。

  “当人们无法去实体赌场或者参与体育博彩的情况下,假如你是TNT或者时代华纳的财务人员,你靠什么赚钱呢?这些直播流基于付费订阅模式,能够将在线博彩与视频直播结合起来。”体育研究公司Mediacells的首席执行官布拉德-里斯称赞了露天看台在直播流方面的全新尝试。

  如今,随着抖音等短视频平台的崛起,体育明星大量入驻,产出了海量一手视频内容。在疫情非常时期,这些短视频平台成为了体育媒体的素材库。只要解决了版权问题,媒体平台并不会为内容发愁。

  来自社交媒体的视频内容独家、鲜活,成本低廉,但画质、品质并不高,未必符合媒体平台的要求。广告主能否对这样的内容埋单,也要打上一个大大的问号。

  在我看来,这里面还有一个隐忧:社交媒体平台并非媒体平台的朋友,而是敌人。如果媒体平台过于仰仗社交媒体上的素材,用户为何不直接选择去社交媒体上冲浪呢?用户的冲浪时间是有限的,正在逐渐被社交媒体蚕食,媒体平台在内容上如果体现不出差异性,只会拱手将用户推向这个新兴的“敌人”。

  露天看台的尝试需要投入更多成本,但证明围绕赛事打造的同步直播内容,对用户仍十分有吸引力。尤其是与博彩相关的内容,能够刺激用户的付费订阅。这也是应对社交媒体,尤其是短视频平台冲击的一种有效途径,效仿起来也并不难。国内诸如PP体育、K球等媒体平台在这些领域已经有所涉猎,露天看台的成功能够激励国内的媒体平台步子迈得更大一些。

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